10月30日，据误点报说念，淘宝天猫双11晚会将不再举办，淘天方面并未恢复这一音书。一位接近淘天里面的东说念主士暗示：“这时期细目要把钱花在刀刃上，补贴商家、销耗者。”
最新财报泄漏，放弃2024年6月30日，阿里巴巴的现款及现款等价物余额为4057亿元。
淘宝天猫双11晚会，也被称为“猫晚”，发源于2015年，为了庆祝“双11”购物节。阿里巴巴与湖南卫视谐和举办的一场晚会，将双11从一个购物狂欢节升级成为全民盛典。
此后，双11晚会也走出阿里巴巴，成为行业双11标配。2020年，双11晚会过问巅峰期，当年有四场双11晚会同期进行，经办电视台包括湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视，每家晚会少则请了超50位明星，多则跨越70位。
在2020年10月31日的天猫双11开幕晚会中，淘宝将薇娅、李佳琦、雪梨等17个直播间搬到了湖南卫视的晚会现场进行直播。
2022年，天猫、京东、拼多多等电商平台皆未再和电视台谐和举办双11晚会，当年正处于新冠疫情时期。
2023年，双11晚会低调重启，天猫再次与湖南卫视谐和举办了《天猫双11惊喜夜》。
已往，双11晚会及时直播销售额。2015年，淘天销售额912.17亿元、2016年销售额初度突破千亿级别，达到1207亿元。2017年-2018年，淘天销售额永诀为1682亿元、2135亿元。此后，双11再未提供具体销售额信息。
双11大促发源于2009年，淘宝商城（天猫）在11月11日举办了聚积促销作为，营业额远超预期遵循，于是双11就此成为淘宝举办大限度促销作为的固定日历。
2024年的“双11”从10月24日启动，较昨年再次提早十天，号称史上最长双11。在618大促被取消的预售制再次归来，玩法越来越复杂，浅显的购物酿成囤货，这些皆曾被销耗者诟病。
另一方面，日常廉价照旧启动消解双11原来的廉价促销原则。不少销耗者发现，双11购物反而比日常更贵，还充斥着无限的凑单满减，复杂的红包设施。
为了解答上述疑问，售卖文玩的淘宝卖家黄宇算了一笔账：满300-50的机制接近于83折，那么商品上架的时期就不错把这17%事先加上去，然后通过打折或者作为用具减价，其实日常亦然这么的价钱。
一个权贵的变化是，不少中小商家启动退出双11，黄宇等于其中之一。
“双11最大的伤害，在于冲破之前的谋略次序。”他讲明称，当今作为期很长，预热阶段销耗者会不雅望，若是大促技巧单量急剧增多，对商家的连络才调有很大实际。原来十天的活要两三天内干完，还附加上蔓延发货等赔付问题需要处置。
“若是连这几天皆莫得获取增长，商家就会更惨，非常于这一个月皆莫得生意。”黄宇说。
七八年前，大促能为黄宇这么的卖家带来时时几倍以致十几倍的销售额，但当今不会再有。他告诉界面新闻，这家淘宝小店已往的年营业额不错两三百万元。当今不及四分之一。“运营老本上去了，各式扣点和售后损耗，本色根底无法赢利。”
像这么的卖家，在电商生态中，仅仅一条“小鱼”，逃离双11更像是“逆流而上”。不外当这么的小鱼辍毫栖牍，大约生态就会发生改动。
改动的不仅仅双11晚会和逃离双11的店家，还有电商生态的东说念主际相关。“亲”是淘宝客服们对客户的一个名称，最终成为一个流行词汇，过问日常生存。
现如今，买家和卖家的相关越加对立。电商平台的仅退款轨制被以为是一边倒向销耗者，尽管这一轨制在本年启动渐渐“松捆”。
黄宇的淘宝店达到两王冠时，在他的相同处理下，莫得一个中差评。不少同业佩服他的相同处置问题才调。最近两年，店铺发生的任何所有售后，黄宇不再相同，全靠赔钱了事。
早年，黄宇老是能跟主顾成为一又友，店铺名亦然挑升让一位主顾一又友题写的，“天然她写的不是杰出好，但找她写杰出吻合店铺的意旨。”
在他看来，以前不仅是作念交易，是共享好东西。前两年，他还会问是不是我方不够致力，跟不上趋势，本年只念念躺平，能作念到哪天算哪天。
已往，销耗者会守在双11晚会屏幕前倒计时，为参与终了千亿“小筹画”狂欢，共享我方的购物清单。经济下行周期，销耗者捂紧荷包，反销耗方针启动流行。
在销耗升级的呼声中，销耗者从淘宝小店走向旗舰店。如今，东说念主们从品牌走向白牌。双十一晚会则是成为上一个销耗时间下的注脚。
（应受访者条款，黄宇为假名）
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职守剪辑：何松琳